盛夏，贵州黔西南册亨县，北盘江缓缓东流。江畔的山坡上，挖掘机作业不停。
那是贵州省黔西南州册亨县岩架镇“美荔传说”核心示范基地升级改造工程的现场。今年6月，2026“贵州荔枝红了”册亨荔枝品鉴暨品牌发布活动如期举行，贵州册亨荔枝正式发布上市，“贵州首次拥有荔枝产业品牌”的消息传遍大江南北。从广东惠州到贵州册亨，粤黔协作让广东荔枝跨越1200多公里，在黔西南大山深处形成产业规模。
而就在一年前，看着广东“给荔节”红红火火，“美荔传说”核心示范基地的负责人、广东“新农人”吴宇辉羡慕又担忧：“册亨荔枝到时候上市，不知道能不能像广东荔枝品牌一样，红红火火。”
“能！”面对吴宇辉的担心，广东省粤黔协作工作队黔西南工作组册亨小组给出了肯定的回答。底气在哪里？就在“媒体+”。2025年9月，粤黔协作干部培训班在贵州六盘水举行。过程中，广东“媒体+”赋能农产品体系的实践经验，让不少帮扶干部惊叹“农产品的宣传、活动还能这样做。”
今年6月，粤、黔两地媒体聚焦贵州册亨荔枝上市。
也是从那时起，广东省粤黔协作工作队黔西南工作组册亨小组坚定以“媒体+”赋能贵州册亨荔枝产业，组织粤、黔两地媒体深度参与产业协作。如今，从政策引领到深度调研，从活动策划到品牌传播，从市场链接到文化赋能，媒体已从贵州册亨荔枝产业“记录者”向发展“共建者”的转变，不断推动贵州册亨荔枝高质量发展。
“媒体+”从顶层设计走向田间地头
2025年，广东省委农村工作领导小组办公室和广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（以下简称“《行动方案》”），这是全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴政策文件。
《行动方案》围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”提出8大重点任务，确立促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，提出“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”三项具体任务，推动媒体全产业链开展市场与品牌建设。
广东媒体紧抓机遇，以“媒体+”为引擎，推动“媒体+农业”深度融合。其中，有长期关注东西部协作的媒体，将目光投向黔西南——那里，来自广东的荔枝正在北盘江畔形成产业。
册亨与荔枝的渊源始于1987年。当年引种试种200亩，至90年代发展到3000亩。后因龙滩水电站建设，北盘江水位抬升，大部分荔枝园被淹没，仅存数百亩因品种老旧逐渐荒废。2021年，惠州市与黔西南州正式结对。2022年，广东“新农人”吴宇辉来到北盘江边，考察一周后决定带着资金、技术和16个广东荔枝品种扎根册亨。同年9月，三百颗（贵州）农业科技有限公司挂牌成立。
南方农村报敏锐捕捉到这一线索。2025年3月15日，该报推出《东西协作破解种植难题 广东荔枝扎根贵州》深度报道，记者深入册亨县岩架镇板弄村。“贵州也能种荔枝吗？3年前我也不信！”吴宇辉在报道中说。这篇报道随后被《黔西南日报》转载，册亨荔枝的故事在更大范围传播。
不仅如此，南方农村报还在接下来推出了《春风入山海》系列报道，聚焦东西部协作中的“广东力量”。记者再访板弄村，记录“美荔传说”从石旮旯到500亩荔枝树成林的蜕变。报道不仅关注产业，更关注人——村民韦安柏“要致富，就种荔枝树”的决心，村民王丰庆对自家品种如数家珍的自信，65岁农户从“不会种”到管理600多亩示范基地的转变。媒体用个体故事让贵州册亨荔枝的品牌有了温度，也更为人所知。
不仅是宣传报道，“媒体+”还深度参与册亨荔枝产业链条。
今年，广东省粤黔协作工作队黔西南工作组册亨小组携手南方农村报，提前谋划贵州册亨荔枝品牌发布活动，通过AI短视频、深度报道等形式，喊响“贵州荔枝红了”的口号，将“一颗荔枝的山海奔赴”这一故事内核传递给全国受众。同时，发挥“媒连万物、赋能百业”的作用，推动广东省农科院、贵州省农科院与企业签订荔枝产业科研合作项目。粤黔协作贵州荔枝产业研究中心、贵州省果树科学研究所所企联合科技创新示范基地、亚热带特色水果科企合作示范基地三块牌子同时落户册亨。
“大家拧成一股绳，这个事情成了，贵州荔枝红了！”吴宇辉说。
从罗浮山到北盘江的“春风入山海”
媒体深度参与贵州册亨荔枝产业协作，是广东主流媒体系统性变革的缩影。
今年6月，广东主流媒体系统性变革工作推进会召开。会上指出，南方报业传媒集团锚定打造“双一流”高水平新型主流媒体集团，着力强化内容创新、优化媒体布局、重塑体制机制、加快技术整合、深耕在地服务，取得阶段性成效。
作为南方报业传媒集团旗下第一张系列报，南方农村报以“媒体+”为引擎，推动自身从新闻生产向产业链服务延伸，积极参与“媒体+”赋能乡村振兴的广东实践，通过媒体公信力及智库、传播、创意等功能，为农产品市场营销与品牌建设注入新动能。在东西部协作一线，南方农村报的“媒体+”足迹遍布各地。
今年5月，南方农村报全程跟踪报道册亨县荔枝产业专题考察团赴粤西考察学习。这支由册亨县农业农村局、乡镇干部、种植大户及龙头企业代表组成的考察团，跨越千里奔赴广东茂名高州、阳江阳西、湛江廉江等荔枝核心产区。在根子镇千年荔枝贡园，考察团成员首次看到“荔枝不仅是水果，更是一种文化IP”。“我们册亨种荔枝，从来没想过还可以这样讲故事。”册亨县农业农村局农技推广中心主任杨斌说。
广东在“媒体+”实践中积累了丰富经验。广东首创的“12221”农产品市场营销体系，将媒体作为重要一环。2026年，在“媒体+”深度赋能和“广货行天下”推动下，广东荔枝总产量约130万吨，销售额约213.6亿元，同比逆势增长约28%，实现“减产不减收”。这些经验正通过粤黔协作通道，从岭南走向黔山。
通过与广东省粤黔协作工作队黔西南工作组、广东省粤黔协作工作队黔西南工作组册亨小组的交流，南方农村报推出了《粤黔同心三十载：珠水之上，黔山红荔绘新卷》深度观察，将册亨荔枝置于东西部协作30年大背景下审视。报道指出，册亨荔枝的崛起“不再是简单的产业搬迁，而是对农产品'时间定价权'的争夺、对'土特产'价值序列的重塑，更是一种以稀缺自然资源吸引管理知识'反向流动'的协作新范式”。这种从宏观视角的深度解读，改变了外界对于册亨荔枝“仅仅是跟风”的看法，提升了贵州册亨荔枝产业的厚度。
“媒体+”的作用不止于宣传，更在于直接打通市场链路，将品牌声量转化为市场销量。
《行动方案》提出，要加强“媒体+文化”价值共创，开展创意传播营销，汇聚更多新型文化业态，广泛运用国潮、动漫、短剧、游戏等手段，讲好农业产业故事。南方农村报将这一理念付诸实践。在品牌发布活动报道中，创意呈现了惠州市旅游协会副会长以“苏东坡”装扮讲述荔枝千年文化的场景、布依族文创饰品与荔枝的跨界结合，为册亨荔枝品牌发布赋予文化厚度。
在接受广东媒体采访时，粤黔协作工作队黔西南工作组组长谭冠军表示，将探索“飞地模式”，通过册亨县特有气候打造东部荔枝“孵化器”，再将新品种反向推广到广东种植。这种“反向飞地”的构想，既需要产业支撑，更需要“媒体+”持续传播品牌价值。
从罗浮山到北盘江，从“野树”到“金果”，在这场产业协作中，广东的“媒体+”路径，让传播力转化为生产力，品牌力转化为市场力，文化力转化为竞争力。
粤黔协作诠释的是，东西部协作不仅要“输血”，更要“造血”；不仅要给资源，更要给方法、给平台、给“流量”。广东的“媒体+”实践，正在为这场跨越千里的协作注入新的动能。
撰文：韩安东
来源：南方农村报
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